電子報行銷 已死？這是大概在五年前就一直有人在喊的，
沒錯，可能也有這樣的疑問，在現代這個社群媒體發達，甚至可以說是到泛濫的時代⋯⋯
電子報行銷 還有效果嗎？
會有這樣的問題，是因為每次我在分享我的商業模式、品牌時
都會有人問我
「可是現在客戶都不開信耶，我的開信率不到5%」
會有這樣子的問題，其實大部分是因為
客戶根本沒有習慣開信
當初可能他是「被加入名單」的
比如他買了你們公司的產品，然後在填寫訂單的最下面勾選了
「我願意收到未來品牌寄的電子報」
如果是這種情況，那麼客戶大概不太會開信，開信率低是正常的
但如果你有做好電子報行銷的步驟最基本的「用名單磁鐵吸引客戶訂閱」
（名單磁鐵：Lead Magnet，就如同這個網頁最下方，如果你訂閱了內容行銷魔術師，就可免費得到一本網路創業的電子書，這本電子書就是所謂的名單磁鐵，又或者說叫做免費贈品，藉由這樣子的方式吸引客戶訂閱，效果會比純粹訂閱電子報好。）
那麼至少他開信的機率會高很多，因為他已經有預期你會寄信了
如果你的內容夠好，真的對他有幫助，他就會持續開信。
這是很簡單的道理
而且其實問題不在於媒介，今天就算不用電子報、Email行銷，
只要你的品牌、個人特質討喜、內容出色，就算你額外出一個App，只在上面發布內容
都會有人特地上去看。
不曉得你大學有參加過社團嗎？
如果是有社辦的那種社團的話，你會發現一些忠誠度較高的社員
沒事就會待在社辦（社團辦公室）
或是上社課時，原本一些很少出門的社員會「為了去社課」而特地到某個地方集合
而這個「某個地方」，就好比你的Email信箱
讓人想去社課的原因，就好比你信箱中的內容，以及你的人格特質
就像是有人去社團
是因為認同社長的行為、理念，想跟隨他
有人是因為喜歡社團的氣氛
有人是因為社團會教實用的技能⋯⋯
這就跟內容行銷是一樣的道理，不是嗎？
所以是
「人們為了你去看信箱、開信，甚至成為一種習慣（就像沒事待社辦一樣）」
並不是
「人們都不開信了啦！做這個沒用！」
這樣應該了解我的意思了吧！
重點不是Email王道，而是Email剛好特性符合目前內容行銷的方式。
（我把它叫做「內部內容行銷」）
如果哪天有比Email更好的工具出現，當然我也會去使用
不過目前是還沒有看到真正能取代Email行銷的工具啦！
再加上Email行銷系統越來越進步，其實這塊領域之深，已經很難被其他社群媒體取代
OK，現在「用Email行銷開信率低落」的問題，我已經幫你解決了
所以接下來就讓我們更深入探討為什麼你需要使用Email行銷的10個理由吧！
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1.電子信箱行銷 是目前利潤最高的行銷方式
根據LYFE Marketing 以及 Entrepreneur 的資料顯示
這些網站的數據都顯示，使用 Email行銷工具來做為行銷方式，所產生的ROI在38~43之間，
也就是投入1元在 Email行銷工具上 ，可以獲得38元以上的營業額。
為什麼會有這樣的效果，我後面的原因會解釋，
總之，電郵行銷 只要你會善用，它將會是目前最有效的行銷工具。
但可惜的是，多數人，甚至許多行銷公司都不曉得如何善用這個工具，
關於這點，我會在未來的文章中多介紹一些Email行銷的使用技巧。
但在這之前，我想數據是客觀的，必須要認知到，目前Email行銷還未死，
甚至還是最有效的方法之一。
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2.電子報行銷可控性最高，其Email訂閱者，是最有價值的。
這點在我之前的文章「內容電力公司 教我的18個內容行銷秘訣」中也有提到，
該書其實也有列出所有社群媒體的名單價值，分別依序如下：
（1為最高，7為最低）
1.Email訂閱者
2.實體書籍訂閱者
3.Likedin 訂閱者
4.Twitter 訂閱者
5.Instagram、Pinterest 訂閱者
6.Youtube 訂閱者
7.Facebook 粉絲
如果換作台灣的情況來看，去掉一些台灣比較少用的社群媒體，
大概可以簡化成以下：
1.Email訂閱者
2.實體書籍訂閱者
3.Youtube 訂閱者
4.Facebook 粉絲
5.Instagram 訂閱者
上面的順序考慮到目前Instagram在台灣的商業價值尚未成熟
未來也許會有所變動
很多人可能又會開始吶喊：
「可是粉絲專頁也很不錯啊！很多人都靠經營粉絲專頁得到不少名聲以及訂單、營業額喔！」
沒錯，確實是如此，甚至可以說現在台灣大部分的企業在網路上，都是靠Facebook在宣傳，也正是如此，我才必需要跟你強調Email行銷的重要性。
因為另一個原因：可控性
我再擷取部分內容電力公司中，對於Facebook粉絲的評論給你：
「Facebook粉絲。Facebook經常修改演算法，這就是你控制範圍之外的因素。雖然優質、實用，且有趣的內容，觸及率可能會較高，粉絲是否會看見你的內容還是取決於演算法。一般的推銷型內容幾乎都會遭到Facebook屏蔽。」
書中也提到：
「（前略，與FB觸及率越來越低有關）⋯⋯你當然應該盡量善用Facebook，但你也必須理解，有權控制最終觸及率的一方是Facebook，而不是你」
「各類訂閱者的重要性並不相同，如果可以自由選擇，電子郵件訂閱者終究會是最具價值的選項，因為可管控的程度最高」
為什麼我會這麼強調「可控性、掌控權」的重要性呢？
我說一個故事吧！
我有位學員，原本打算做自己的網路事業
後來因為有一家算是滿有規模的中小企業，願意跟他合作，分享一半的資源給他
希望能拓展更多的客戶、版圖，因為對方不太懂網路行銷。
我的學員當然是很高興，畢竟跟著有資源的人，成長速度會快很多
這位學員跟我說之後，我也很樂見其成。
所以之後他們便開始商討很多合作的相關事宜，甚至我的學員還在幾個月間不斷到對方的公司出差、開會。
談到最後，已經可以說是臨門一腳的地步了⋯⋯
結果你猜怎麼了？
對方突然中止合作⋯⋯
原因不太方便說明，但重點也不是這個，
重點是：「你沒有掌控權」
掌控權在對方手中，所以對方想怎麼做就怎麼做⋯⋯
另一個案例則是相反，
我的另一位學員，也是遇到類似的問題，但是合作方提出了一個要求就是
「合作後就只能做我的品牌，不能做自己的品牌」
於是學員跟我討論後還是決定放棄跟對方合作
我到現在，尤其是看了第一個學員的例子，覺得這個決定是對的。
畢竟掌控權在對方身上，這件事實在是比你想像中的還可怕
為什麼我們想要創業？
不就是為了奪回自己的人生自主權嗎？
如果又把掌控權交給別人，那遲早又會回到原點，任人魚肉！
Facebook粉絲專頁也是一樣的道理，
Facebook不但掌握你的觸及率，甚至它還掌握你的粉絲專頁！
如果哪天被停權，可真的是叫天天不應、叫地地不靈啊！
之前我在Email信中，基於這些原因，提出了
Facebook不適合做內容行銷的結論
當然也有人反對這個結論，不過我想看了以上例子後，
沒人能說自己的粉絲群、粉絲專頁都是自己掌控的吧？
（實際上你可能連自己的粉絲有哪些都無法一一掌握）
光是這點，就可以讓我決定不把重心放在Facebook上。
而Email行銷名單呢？基本上你有100%的掌控權
名單可以隨時匯出，如果你不爽這家Email行銷系統（Email自動回覆信工具）的話，
隨時都可以換到別家。
WordPress、虛擬主機也是一樣的道理，
所以我才會認為行銷式WP網站是最適合做內容行銷的。
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3.電郵行銷是你最強大的流量來源
很多人其實都忘了，Email的流量來源其實是超級精準的
因為
A.讀者已經認識你與你的品牌
B.讀者對你的內容有興趣
C.部分讀者甚至已經買過你的產品
所以每當你有內容要發布，
直接告訴你的電子郵件清單（Email行銷名單），就是一個非常簡單又有效的方式！
我每次發布部落格文章，也都會第一時間通知我的Email訂戶。
而且在後台也可以很清楚看到數據，你會知道有幾個人開信、幾個人點擊信中連結。
藉此知道自己傳遞的內容是不是真的讀者想要的。
另外，每當你要發布銷售訊息時，猜猜看誰最挺你、最容易買單？
答對了，就是你的Email讀者！
這也是為什麼第一個原因中，電子報行銷的ROI會這麼高的原因，
因為只要你長期經營你的Email名單，與讀者們建立良好的關係，
最終，他們有需要時，會第一個想到你！
我再Bonus一個理由吧！
這個理由就是：
因為大部分的人都不懂得真正的Email行銷技巧
你有收過所謂的EDM嗎？大部分的人收到的EDM都會被歸類在「純廣告」
就像是你在逛街時收到的DM一樣，反正就是告訴你我的東西多好多好，你趕快來買。
幾乎「所有的台灣企業」都是這麼做的⋯⋯
很少有人會真的在電子報中給予價值、傳達理念、訊息，讓人們更喜歡開信、看你的內容。
不相信嗎？點開你的電子信箱，有哪些「公司」的信，是你會固定打開的？
我很喜歡IKEA，但我也沒有常開他們的信，因為大部分都只是廣告。
信用卡公司寄的信，我只會開帳單那封而已。
博客來、誠品，我只偶而開有特價時的信。
所以，這不就更是一個機會嗎？
觀察一下你的競爭對手（或是你未來想要切入的市場的競爭對手）
他們有在用Email行銷的方式收集名單嗎？（就像內容行銷魔術師一樣，右側或下方有填單表格嗎？）
有的話，有吸引你填寫嗎？（沒有的話基本上他就是不太會做Email行銷，只會用「訂閱電子報，獲取最新資訊」當誘因）
如果沒有的話，切記，這會是一個非常好的切入點！
OK，那麼以上就是這次關於Email行銷、電郵行銷的內容
希望看完這篇文章後，你會更正視使用Email行銷、收集名單，而不是仰賴
「你沒有掌控權」的社群媒體們。
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你用什麼電子郵件行銷軟體？有免費又好用的嗎
我是使用Active Campaign，是付費的喔。基本上只要善用，這一點成本不是什麼問題。